Geschichte

Eine Marke, die den Autopflegesektor so revolutioniert hat, dass sie auch auf dem Markt für Reinigungs- und Desinfektionsprodukte zum Synonym für Exzellenz geworden ist. Die Geschichte von MA-FRA lässt sich wie folgt zusammenfassen: die Geschichte einer Familie, die MA-FRA dank ihres großen Know-hows bei den Formulierungen und ihrer kontinuierlichen Innovation zu einer führenden Marke auf dem internationalen Markt für Autopflege und -reinigung gemacht hat.

Die 1960er Jahre waren für den Autopflegesektor durch eine echte Revolution gekennzeichnet, die durch die Intuitionen von Franco Mattioli, dem Gründer von MA-FRA, ausgelöst wurde. Alles begann 1965, als Franco Mattioli beschloss, sich seiner großen Leidenschaft, der Chemie, zu widmen. Die Badewanne war sein erstes Labor, in dem er mit neuen Rezepturen experimentierte: Die eigentliche Innovation bestand darin, die Ideen und Prinzipien der Damen- und Herrenkosmetik auf einen völlig neuen Bereich zu übertragen, nämlich den der Autos.

Als Franco Mattioli die langen Warteschlangen in den spezialisierten Autowaschanlagen sah, die durch das langsame Trocknen verursacht wurden, hatte er eine geniale Idee: Er wollte ein Produkt entwickeln, das das manuelle Trocknen von Autos überflüssig macht. So wurde der Selbsttrockner geboren, ein äußerst erfolgreiches Produkt, das den Beginn der Geschichte von MA-FRA markiert.

Zu dem innovativen selbsttrocknenden Produkt gesellten sich bald darauf Wachsentferner und Poliermittel, so dass eine echte Palette von Kosmetikprodukten für das Auto entstand. Und als der Slogan "Cosmetics for your Car" zum ersten Mal erscheint, ist das eine echte "Revolution".

Nachdem er den Markt mit dem Konzept der "Kosmetik für das Auto" revolutioniert hatte, war es an der Zeit, das Unternehmen zu konsolidieren und auszubauen. So kaufte Franco Mattioli die erste Immobilie in Limbiate, die bis 2003 der Hauptsitz des Unternehmens war.

In den 1970er Jahren wurde das Unternehmen mit dem prestigeträchtigen "Apollo d'Oro" ausgezeichnet , dem Oscar für Unternehmen. Das Produktangebot wird mit der Einführung der ersten Armaturenbrettpolitur erweitert: Diamant Plast, ebenfalls eine absolute Neuheit. Heute reicht die Produktpalette von Lösungen für die Außenpflege bis hin zur Innenreinigung des Fahrzeugs, wodurch sich das Unternehmen auf dem Markt als Bezugspunkt nicht nur für den professionellen Gebrauch, sondern auch für den Heimwerker präsentiert. Die ersten Kataloge wurden erstellt und eine erste Diversifizierung in Richtung Motorrad- und Bootssektor begann ebenfalls mit der Entwicklung einiger multifunktionaler Produkte.

Das Unternehmen baute sein kapillares Händlernetz mit Gebietsexklusivität auf, das mit über 100 Einzelhändlern auch heute noch die Stärke der MA-FRA-Vertriebspolitik darstellt.

Die 1980er Jahre stellen einen weiteren Wendepunkt für das Unternehmen dar, das dank der Zusammenarbeit mit Peugeot einen weiteren großen Schritt nach vorne macht. Die ersten maßgeschneiderten MA-FRA-Peugeot-Kataloge für die Lieferung aller professionellen und Do-it-yourself-Produkte wurden geboren. Diese wichtige Zusammenarbeit markiert die Bestätigung der MA-FRA als wichtiger Partner auch für die Welt der Händler und, nach der Erfahrung mit Peugeot, weitere wichtige Kooperationen: Toyota Italia und Daewoo Motors Italia.

Dank der Qualität seiner Produkte und der kontinuierlichen Innovation ist MA-FRA im Laufe der Jahre zum offiziellen Partner mehrerer Automobilhersteller wie Alfa Romeo, Lamborghini und Maserati geworden.

Die ständige Tätigkeit des Forschungs- und Entwicklungslabors, des eigentlichen Aushängeschilds des Unternehmens, ermöglicht es MA-FRA, seine Produktpalette zu erweitern und ein immer breiteres Publikum anzusprechen: nicht mehr nur Produkte für den Automobilbereich, sondern auch für Motorräder, Industriefahrzeuge, Boote, Schlauchboote und jedes andere Transportmittel.

Das Unternehmen wird auch durch ein neues Labor bereichert, das auf die Kontrolle undAnalyse von Abwässern spezialisiert ist, ein Faktor, der die Suche nach umweltfreundlichen Produkten weiter vorantreibt und die Alkylphenole aus den Reinigungsmitteln eliminiert. Chlorfluorkohlenstofffreie Aerosole, der biologisch abbaubare Entfetter und die ökologische "Eco Spray"-Linie, die sich durch eine Sprühdose auszeichnet, die mit Druckluft nachgefüllt werden kann, sind geboren.

Die Herstellung der ökologischen "Ecomaf"-Linie ist die Synthese von Innovation, Technologie und Umwelt. Diese revolutionären Produkte enthalten ausschließlich natürliche Tenside pflanzlichen Ursprungs und garantieren eine maximale biologische Abbaubarkeit für eine geringere Umweltbelastung.

In den 1990er Jahren begann MA-FRA, über die Grenzen des italienischen Marktes hinauszuschauen und sich im Rest der Welt zu etablieren. Der Prozess der Internationalisierung begann mit den osteuropäischen Märkten und der Teilnahme an den wichtigsten Fachmessen der Branche.

Heute ist MA-FRA in mehr als 60 Ländern vertreten, mit 40 offiziellen Importeuren und Produktionsstätten in Italien, Indien und Kasachstan.

Mit der Jahrtausendwende wurde der Sitz des Unternehmens von Limbiate in das neue, prestigeträchtige Werk in Baranzate am Stadtrand von Mailand verlegt, das auch heute noch der Hauptsitz der Gruppe ist.

Die Produktion erfolgt mit immer moderneren Anlagen, bis sie heute über 6 vollautomatische und 3 halbautomatische Linien verfügt. MA-FRA beginnt auch, wichtige Zertifizierungen zu erlangen, die ihre Qualität bestätigen: die erste ist die ISO 9001-Zertifizierung, die sich auf die Designkontrolle bezieht, gefolgt von der prestigeträchtigen Umweltzertifizierung ISO 14001, die MA-FRA als erstes Unternehmen in Italien im Bereich der Autopflegechemikalien erhalten hat.

Im Bereich der Autowäsche kommen die "Vendors", automatische Automaten für Autopflegeprodukte, auf den Markt. Auch hier ist MA-FRA ein Pionier: Das Unternehmen beginnt mit der Produktion und dem Vertrieb des "Shopping Car" -Automaten für Autopflegeprodukte und des "Deo Shop"-Parfümautomaten .
Dank dieser Produkte verstärkt MA-FRA seine Präsenz in den Autowaschanlagen weiter.

In diesen Jahren wurden auch spezifische Produktlinien für die Bereiche Schifffahrt, Motorräder, Wohnmobile und Eisenwaren geschaffen und erweitert.

Wichtige Werbekampagnen machen MA-FRA zum Protagonisten in den wichtigsten nationalen Medien, aber auch in Stadien, auf Rennstrecken und auf Autos, die an Rallyes teilnehmen. Die Marke wird mit einer dreidimensionalen grafischen Neugestaltung und kräftigen Farben erneuert, wodurch sie noch attraktiver, moderner und erkennbarer wird.

MA-FRA stärkt sein Image sowohl in der Kommunikation - durch eine Reihe von Initiativen, die die Marke zu der bekanntesten und am meisten geschätzten in ihrem Sektor machen - als auch auf professioneller Ebene, indem sie die Werte der absoluten Qualität und des Respekts für die Umwelt, die Dinge und die Menschen stärkt und verfolgt.

Mit dem Aufkommen neuer moderner Kommunikationskanäle wird MA-FRA auch zu einem Protagonisten in der sozialen Welt, indem sie ihren Namen mit wichtigen Influencern verknüpft, die zu Markenbotschaftern des Unternehmens werden und der Marke und den Produkten der Gruppe eine große Sichtbarkeit verleihen.

2016 hat #Labocosmetica seinen Siegeszug angetreten, die erste italienische Linie, die sich dem Car Detailing widmet , der neuen Grenze in der Autopflege, die ein Auto wieder wie neu glänzen lassen kann. Die große Erfahrung mit Formulierungen und spezifischen Lösungen für die Autopflege hat MA-FRA dazu veranlasst, die Detailing School zu eröffnen , eine spezielle Ausbildungsschule für neue Fachleute in diesem Bereich.

Auch dank spezieller Marketinginitiativen und der Präsenz auf den wichtigsten internationalen Veranstaltungen, die dem Car Detailing gewidmet sind, ist MA-FRA einmal mehr ein Vorreiter bei der Verbreitung der Kultur des Detailing auf dem Car Care Markt.

Auch im Bereich der Autowäsche setzt MA-FRA die Innovation fort: In den gleichen Jahren wurde die Unika Line eingeführt, eine leistungsstarke und umweltfreundliche Produktlinie für professionelle Autowäscher. Hyper-kompatible Produkte, die in unendlichen Variationen miteinander kombiniert werden können, um sich an jede Situation und jedes Merkmal der Anlage anzupassen, egal ob automatische oder Selbstbedienungsbox.

Die COVID-19-Pandemie veranlasste MA-FRA zur Entwicklung einer breiten Palette von Produkten zur Reinigung und Desinfektion von Gegenständen, Oberflächen und Umgebungen.

Auch hier hat sich die Fähigkeit, effektiv und schnell auf die Anforderungen des Marktes zu reagieren, als eine Stärke des Unternehmens erwiesen. Das Ergebnis sind Produkte wie Kilvir, ein Desinfektionsmittel für mehrere Oberflächen, Odorbact Out Green Forrest, ein Desinfektionsspray (PMC), das den Fahrzeuginnenraum desinfiziert und desinfiziert, und Ogni Volta, das trockene Desinfektionsspray mit breitem Wirkungsspektrum.

Die Geschichte geht weiter, und wie immer ist MA-FRA bereit, die Anforderungen seiner Kunden zu erfüllen und sich neuen Herausforderungen des Marktes zu stellen...

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