l'histoire

Une marque qui a révolutionné le secteur de l'entretien automobile au point de devenir synonyme d'excellence également sur le marché des produits de nettoyage et d'assainissement. L'histoire de MA-FRA pourrait se résumer ainsi : l'histoire d'une famille qui a fait de MA-FRA une marque leader sur le marché international de l'entretien et du nettoyage automobile grâce à sa grande expertise en matière de formulations et d'innovation continue.

Pour le secteur de l'entretien automobile, les années 60 ont été marquées par une véritable révolution, déclenchée précisément par les intuitions de Franco Mattioli, le fondateur de MA-FRA. Tout commence en 1965, lorsque Franco Mattioli décide de se consacrer à sa grande passion, la chimie. La baignoire est son premier laboratoire où il expérimente de nouvelles formulations : la véritable innovation consiste à transposer les idées et les principes de la cosmétique féminine et masculine dans un domaine totalement nouveau, celui de l'automobile.

Voyant les longues files d'attente dans les centres de lavage spécialisés causées par la lenteur du processus de séchage, Franco Mattioli a eu une idée géniale : créer un produit qui élimine le séchage manuel des voitures. C'est ainsi qu'est né l'auto-sécheur, un produit qui a connu un grand succès et qui a marqué le début de l'histoire de MA-FRA.

Peu de temps après, en effet, le produit innovant à séchage automatique a été rejoint par les décapants pour cire et les polishs, créant ainsi une véritable gamme de produits cosmétiques pour la voiture. Et lorsque le slogan "Cosmetics for your Car" apparaît pour la première fois, il s'agit d'une véritable "révolution".

Après avoir révolutionné le marché avec le concept de "cosmétiques pour la voiture", il était temps de consolider et de développer l'entreprise. Franco Mattioli achète donc le premier immeuble à Limbiate, siège de l'entreprise jusqu'en 2003.

Dans les années 1970, l'entreprise a reçu le prestigieux "Apollo d'Oro", l'Oscar dédié aux entreprises. L'offre de produits s'est également élargie avec l'introduction du premier produit de polissage pour tableaux de bord : Diamant Plast, une nouveauté absolue. Aujourd'hui, la gamme s'étend des solutions pour l'entretien extérieur des voitures au nettoyage intérieur, ce qui permet à l'entreprise de se présenter sur le marché comme un point de référence non seulement pour l'utilisation professionnelle, mais aussi pour le "do-it-yourself". Les premiers catalogues ont été créés et une première diversification vers les secteurs de la moto et du bateau a également été amorcée, avec la création de quelques produits multifonctionnels.

L'entreprise a mis en place son réseau capillaire de concessionnaires, avec une exclusivité de zone, qui constitue toujours la force de la politique commerciale de MA-FRA, avec plus de 100 concessionnaires mono-entreprise.

Les années 80 marquent un nouveau tournant pour l'entreprise, qui franchit une nouvelle étape grâce à sa collaboration avec Peugeot. Les premiers catalogues personnalisés MA-FRA - Peugeot pour la fourniture de tous les produits professionnels et de bricolage voient le jour. Cette importante collaboration marque l'affirmation de MA-FRA en tant que partenaire important également pour le monde des concessionnaires et, après l'expérience avec Peugeot, d'autres collaborations importantes : Toyota Italia et Daewoo Motors Italia.

Grâce à la qualité de ses produits et à son innovation permanente, MA-FRA est devenue au fil des ans le partenaire officiel de plusieurs constructeurs automobiles, tels qu'Alfa Romeo, Lamborghini et Maserati.

L'activité constante du laboratoire de Recherche & Développement, véritable fleuron de l'entreprise, permet à MA-FRA d'enrichir sa gamme et de s'adresser à un public de plus en plus large : non plus seulement des produits pour l'automobile mais aussi pour les motos, les véhicules industriels, les bateaux, les bateaux pneumatiques et tout moyen de transport.

L'entreprise s'enrichit également d'un nouveau laboratoire spécialisé dans le contrôle et l'analyse des eaux usées, un facteur qui donne un nouvel élan à la recherche de produits respectueux de l'environnement, en éliminant les alkylphénols des détergents. Des aérosols sans chlorofluorocarbone, le décireur biodégradable et la ligne écologique "Eco Spray", caractérisée par un aérosol rechargeable à l'air comprimé, voient le jour.

La production de la ligne écologique "Ecomaf" est la synthèse de l'innovation, de la technologie et de l'environnement. Ces produits révolutionnaires contiennent exclusivement des tensioactifs naturels d'origine végétale et sont en mesure de garantir une biodégradabilité maximale pour un impact environnemental moindre.

Dans les années 1990, MA-FRA a commencé à regarder au-delà des limites du marché italien et à s'implanter dans le reste du monde. Le processus d'internationalisation a commencé par les marchés de l'Europe de l'Est et la participation aux foires les plus importantes du secteur.

Aujourd'hui, MA-FRA est présente dans plus de 60 pays, avec 40 importateurs officiels et des sites de production en Italie, en Inde et au Kazakhstan.

Avec le nouveau millénaire, le siège de l'entreprise est transféré de Limbiate à la nouvelle et prestigieuse usine de Baranzate, dans la banlieue de Milan, qui est encore aujourd'hui le siège du groupe.

La production utilise des équipements de plus en plus modernes, jusqu'à compter aujourd'hui 6 lignes entièrement automatiques et 3 lignes semi-automatiques. MA-FRA commence également à obtenir d'importantes certifications qui attestent de sa qualité : la première est la certification ISO 9001, relative au contrôle de la conception ; elle est suivie par la prestigieuse certification environnementale ISO 14001, qui fait de MA-FRA la première entreprise en Italie, dans le secteur des produits chimiques pour l'entretien des voitures, à l'obtenir.

Dans le secteur des stations de lavage, les "Vendors", distributeurs automatiques de produits d'entretien, font leur apparition. Ici aussi, MA-FRA fait figure de pionnier : l'entreprise commence à produire et à commercialiser le distributeur automatique de produits d'entretien "Shopping Car" et le distributeur automatique de parfums "Deo Shop".
Grâce à ces produits, MA-FRA renforce encore sa présence dans les centres de lavage.

Au cours de ces années, des lignes de produits spécifiques pour les secteurs de la marine, de la moto, du camping-car et de la quincaillerie ont également été créées et développées.

D'importantes campagnes publicitaires font de MA-FRA un protagoniste dans les principaux médias nationaux, mais aussi dans les stades, sur les circuits de course et sur les voitures participant aux rallyes. La marque est renouvelée par une refonte graphique tridimensionnelle et des couleurs vives, ce qui la rend encore plus attrayante, moderne et reconnaissable.

MA-FRA renforce son image tant sur le plan de la communication - à travers une série d'initiatives qui font de la marque la plus connue et la plus appréciée de son secteur - que sur le plan professionnel, en renforçant et en poursuivant les valeurs de qualité absolue et de respect de l'environnement, des choses et des personnes.

Avec l'avènement des nouveaux canaux de communication modernes , MA-FRA devient également un protagoniste du monde social, en associant son nom à d'importants influenceurs qui deviennent les ambassadeurs de la marque de l'entreprise, assurant ainsi une visibilité considérable à la marque et aux produits du groupe.

2016 a vu l'entrée triomphale de #Labocosmetica, la première ligne italienne dédiée au Car Detailing, la nouvelle frontière de l'entretien automobile qui peut faire briller une voiture comme si elle était neuve. La grande expérience dans les formulations et les solutions spécifiques pour le car detailing a conduit MA-FRA à inaugurer la Detailing School , une école de formation spéciale pour les nouveaux professionnels de ce secteur.

Grâce à des initiatives de marketing spéciales et à sa présence dans les plus importants événements internationaux consacrés à l'entretien automobile, MA-FRA est une fois de plus pionnière dans la diffusion de la culture de l'entretien sur le marché de l'entretien automobile.

MA-FRA continue également d'innover dans le secteur des stations de lavage : dans les mêmes années, elle a lancé Unika Line, la ligne de produits à hautes performances et à faible impact sur l'environnement dédiée aux professionnels des stations de lavage. Des produits hyper-compatibles, qui peuvent être combinés entre eux dans des variations infinies, pour s'adapter à toutes les situations et à toutes les caractéristiques du système, qu'il s'agisse d'une station automatique ou d'une station en libre-service.

La pandémie de COVID-19 a incité MA-FRA à développer une large gamme de produits pour le nettoyage et l'assainissement d'objets, de surfaces et d'environnements.

Là encore, la capacité à répondre efficacement et rapidement aux demandes du marché s'est avérée être un point fort de l'entreprise. C'est ainsi que sont nés des produits tels que Kilvir, un désinfectant multi-surfaces, Odorbact Out Green Forrest, un spray désinfectant (PMC) capable d'assainir et de désinfecter l'intérieur des voitures, et Ogni Volta, le spray désinfectant sec à large spectre.

L'histoire continue et, comme toujours, MA-FRA est prête à répondre aux demandes de ses clients et à relever les nouveaux défis du marché...

MAFRA GROUP Srl
Via Manfredo Camperio, 9 - 20123 Milano
C.F. et P.IVA 10457930963