historia
Una marca que ha revolucionado el sector del cuidado del automóvil hasta el punto de convertirse en sinónimo de excelencia también en el mercado de los productos de limpieza e higienización. La historia de MA-FRA podría resumirse así: la historia de una familia que ha hecho de MA-FRA una marca líder en el mercado internacional del cuidado y la limpieza del automóvil gracias a su gran experiencia en formulaciones y a su continua innovación.
Cosmética del automóvil
Para el sector del Cuidado del Automóvil, los años 60 se caracterizaron por una auténtica revolución, desencadenada precisamente por las intuiciones de Franco Mattioli, fundador de MA-FRA. Todo empezó en 1965, cuando Franco Mattioli decidió dedicarse a su gran pasión, la química. La bañera fue su primer laboratorio, donde experimentó con nuevas fórmulas: la verdadera innovación consistió en llevar las ideas y los principios de la cosmética femenina y masculina a un campo completamente nuevo, el de los automóviles.
Al ver las largas colas que se formaban en los centros de lavado especializados debido a la lentitud del proceso de secado, Franco Mattioli tuvo una idea ingeniosa: crear un producto para eliminar el secado manual de los coches. Así nació el autosecador, un producto de gran éxito que marcó el inicio de la historia de MA-FRA.
Poco después, de hecho, al innovador producto autosecante se unieron los eliminadores de cera y los abrillantadores, creando así una verdadera gama de productos cosméticos para el automóvil. Y cuando aparece por primera vez el eslogan "Cosméticos para su coche", se trata de una auténtica "Revolución".
Consolidación y desarrollo
Tras revolucionar el mercado con el concepto de "cosméticos para el automóvil", llegó el momento de la consolidación y el desarrollo de la empresa. Así, Franco Mattioli adquirió el primer inmueble en Limbiate, sede de la empresa hasta 2003.
En la década de 1970, la empresa recibió el prestigioso "Apollo d'Oro", el Oscar dedicado a las empresas. La oferta de productos también creció con la introducción del primer abrillantador de salpicaderos: Diamant Plast, también una novedad absoluta. Ahora la gama abarca desde soluciones para el cuidado exterior del automóvil hasta la limpieza interior, gracias a lo cual la empresa se presenta al mercado como un punto de referencia no sólo para el uso profesional, sino también para el "hágalo usted mismo". Se crean los primeros catálogos y comienza una primera diversificación hacia los sectores de las motos y las embarcaciones, con la creación de algunos productos multifuncionales.
La empresa creó su red capilar de concesionarios, con exclusividad de zona, que sigue siendo el punto fuerte de la política de ventas de MA-FRA, con más de 100 concesionarios de una sola empresa.
Colaboración con fabricantes de automóviles
Los años 80 representan otro punto de inflexión para la empresa, que da otro gran paso adelante gracias a su colaboración con Peugeot. Nacen los primeros catálogos personalizados MA-FRA - Peugeot para el suministro de todos los productos profesionales y de "bricolaje". Esta importante colaboración marca la afirmación de MA-FRA como socio importante también para el mundo de los concesionarios y, tras la experiencia con Peugeot, otras importantes colaboraciones: Toyota Italia y Daewoo Motors Italia.
Gracias a la calidad de sus productos y a su continua innovación, a lo largo de los años MA-FRA se ha convertido en socio oficial de varios fabricantes de automóviles, como Alfa Romeo, Lamborghini y Maserati.
Productos para todos los medios y el "giro verde
La actividad constante del laboratorio de Investigación y Desarrollo, verdadero buque insignia de la empresa, permite a MA-FRA enriquecer su gama y dirigirse a un público cada vez más amplio: ya no sólo productos para el automóvil, sino también para motos, vehículos industriales, barcos, lanchas neumáticas y cualquier medio de transporte.
La empresa se enriquece también con un nuevo laboratorio especializado en el control yanálisis de aguas residuales, factor que da un nuevo impulso a la búsqueda de productos respetuosos con el medio ambiente, eliminando los alquilfenoles de los detergentes. Nacen los aerosoles sin clorofluorocarburos, el desparafinador biodegradable y la línea ecológica "Eco Spray", caracterizada por un bote pulverizador rellenable con aire comprimido.
La producción de la línea ecológica "Ecomaf " es la síntesis de innovación, tecnología y medio ambiente. Estos revolucionarios productos contienen exclusivamente tensioactivos naturales de origen vegetal y son capaces de garantizar la máxima biodegradabilidad para un menor impacto medioambiental.
Conquistar el mundo
En la década de 1990, MA-FRA empezó a mirar más allá de los confines del mercado italiano y comenzó a establecerse en el resto del mundo. El proceso de internacionalización comenzó con los mercados de Europa del Este y la participación en las ferias más importantes del sector.
Hoy MA-FRA está presente en más de 60 países, con 40 importadores oficiales, e instalaciones de producción en Italia, India y Kazajstán.
Una nueva ubicación y certificaciones
Con el nuevo milenio, la sede de la empresa se trasladó de Limbiate a la nueva y prestigiosa planta de Baranzate, a las afueras de Milán, que sigue siendo la sede del Grupo en la actualidad.
La producción utiliza equipos cada vez más modernos, hasta contar hoy con 6 líneas totalmente automáticas y 3 semiautomáticas. MA-FRA comienza también a obtener importantes certificaciones que dan fe de su calidad: la primera es la Certificación ISO 9001, relativa al control del diseño; le sigue la prestigiosa Certificación Medioambiental ISO 14001, que convierte a MA-FRA en la primera empresa en Italia, en el sector de los productos químicos para el cuidado del automóvil, en obtenerla.
La era de los vendedores
En el sector del lavado de coches, llegan los 'Vendors', dispensadores automáticos de productos para el cuidado del automóvil. También aquí MA-FRA es pionera: la empresa empieza a producir y comercializar el distribuidor automático de productos para el cuidado del automóvil 'Shopping Car' y el distribuidor automático de perfumes 'Deo Shop'.
Gracias a estos productos, MA-FRA refuerza aún más su presencia en los centros de lavado de automóviles.
Durante estos años, también se crearon y ampliaron líneas de productos específicas para los sectores de Náutica, Motocicletas, Autocaravanas y Ferretería.
La marca se fortalece
Importantes campañas publicitarias sitúan a MA-FRA como protagonista en los principales medios de comunicación nacionales, pero también en estadios, hipódromos y en los coches que participan en rallies. La marca se renueva con un restyling gráfico tridimensional y colores atrevidos, que la hacen aún más atractiva, moderna y reconocible.
MA-FRA refuerza su imagen tanto a nivel de comunicación -a través de una serie de iniciativas que llevan a la marca a ser la más conocida y apreciada de su sector- como a nivel profesional, reforzando y persiguiendo los valores de calidad absoluta y respeto por el medio ambiente, las cosas y las personas.
Con la llegada de nuevos y modernos canales de comunicación, MA-FRA se convierte también en protagonista del Mundo Social, vinculando su nombre a importantes influencers que se convierten en Embajadores de Marca de la compañía, asegurando una considerable visibilidad para la marca y los productos del Grupo.
La nueva frontera de la limpieza de coches
2016 vio la entrada triunfal de #Labocosmetica, la primera línea italiana dedicada al Car Detailing, la nueva frontera en el cuidado del automóvil que puede hacer que un coche vuelva a brillar como nuevo.
La gran experiencia en formulaciones y soluciones específicas para el Car Detailing llevó a MA-FRA a inaugurar la Detailing School, una escuela de formación especial para los nuevos profesionales del sector.
Gracias también a iniciativas especiales de marketing y a su presencia en los eventos internacionales más importantes dedicados al Car Detailing, una vez más MA-FRA es pionera en la difusión de la cultura del detallado en el mercado del Car Care.
MA-FRA también sigue innovando en el sector del lavado de coches: en los mismos años, también debutó Unika Line, la línea de productos de alto rendimiento y bajo impacto medioambiental dedicada a los profesionales del lavado de coches. Productos hipercompatibles, que pueden recombinarse entre sí en infinitas variaciones, para adaptarse a cada situación y a cada característica del sistema, ya sea automático o box de autoservicio.
El reto de los desinfectantes
La pandemia de COVID-19 impulsó a MA-FRA a desarrollar una amplia gama de productos para la limpieza e higienización de objetos, superficies y entornos.
También en este caso, la capacidad de responder con eficacia y rapidez a las demandas del mercado ha demostrado ser un punto fuerte de la empresa. Así han surgido productos como Kilvir, un desinfectante multisuperficies, Odorbact Out Green Forrest, un spray desinfectante (PMC) capaz de desinfectar e higienizar el interior del automóvil, y Ogni Volta, el spray desinfectante seco de amplio espectro.
La historia continúa y, como siempre, MA-FRA está preparada para satisfacer las demandas de sus clientes y afrontar los nuevos retos del mercado...
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